Vishstudio
В рамках подготовки материалов для продолжения серии статей «мода и культуризм», вынужденно залез в изучение старых журналов, как еще получить представление об эпохе? Одним из первых изданий был журнал Physical Culture, с 1899 выходил лет 50, и прежде чем говорить о моде, стоит рассказать об издателе, Бернарде Макфаддене, персонаж весьма примечательный.
Родился в 1868 штат Миссури, родители умерли когда ему было еще 5, и его приютили дальние родственники. Правда, особо не любили, и по полной использовали на своей ферме. По его воспоминаниям, сильно не расстраивался, тяжелый физический труд укрепил здоровье и он неплохо подкачался. Уйдя с фермы стал клерком в офисе, и за пару лет захилел и стал болеть. Бросил работу и начал активно заниматься спортом, точнее сейчас бы это назвали атлетизмом.
Как такового билдинга еще не было, были разные классические виды спорта, боксы борьба бег, но никто не занимался поднятием железок чтоб просто красиво было. Он изобрел и запатентовал тренажер из эспандеров, и разработал разные упражнения с ним, заодно и свою систему питания. Кроме спортивных достижений он был отличный пиарщик, активно рекламировал свою методику, и вскоре начал гастролировать с лекциями.
В принципе основоположником, даже изобретателем культуризма принято считать Юджина Сандова. Он был чуть раньше Бернарда, и более европейцем (родился в Пруссии, жил в Англии), и можно сказать они двигались разными путями, но в одном направлении.
Это примерно как спор кто изобрел радио: Маркони или Попов. Хотя любой образованный человек понимает что Маркони, на 1/6 части суши принято считать что Попов, да и в общем оба опирались на фундаментальные открытия Теслы, Герца и Лоджа.
Макфадденс, который сменил имя с Бернард на Бернарра, потому что звучало побрутальней: «Bernarr», ближе к современному бодибилдингу и велнессау потому что активно продвигал свою философию.
Его девиз (motto) “Weakness is a Crime!”.
Многие из выдвинутых им идей и сегодня широко распространены. Он осудил табак и алкоголь как вредные для здоровья, что было крайне оригинально для начала века, и призвал женщин прекратить носить корсеты. Он восхищался йогой, обличал сахар и белую муку и призывал своих читателей избегать зарождающегося фастфуда, предлагая вместо этого свое собственное творение, раннюю форму мюслей (granola) strengthfude.
В полную силу развернулся на страницах собственного журнала Physical Culture, для которого по началу сам писал большую часть статей и использовал свои фотографии. В журнале с самого начала было много фотографии, что сильно отличало его от других изданий того времени. Плавно круг тем расширился: здоровое питание, лечебное голодание и уж совсем поджигательная для тех лет тема секса.
Например обложка 1913 с заголовком «Почему современные браки ведут к несчастью» и «Как повысить нервную энергию и потенцию? Секс: что это такое и откуда он берется? Как улучшить женскую фигуру?»
Еще важный момент, почему я считаю его прародителем вейдервского билдинга, в 1905 году он устроил в Мэдисон-сквер-гарден первое в истории шоу культуристов, где соревновались и мужчины и женщины. Даже сохранилось видео, оператор между прочим Томас Эдиссон. Зацените выступление абсолютных победителей. За это ему чуть не прилетел срок, но ограничилось условкой, пуритане его дико невзлюбили.
Еще он построил «Город физической культуры» в Нью-Джерси, где одно время проживали около 200 его последователей. Тема не выгорела, но он открыл «Healthatorium», переведу как «Здравоторой», трудно найти синонимы, что-то типо санатория, плюс сеть веганских ресторанов.
В 1907 на издательство опять подали в суд, за статью про сифилис, которую сочли неприличной, и хотя он был помилован лично решением президента, изрядно подрастерял баблишка в процессе судебных тяжб.
Кончено, он был человек скажем так эксцентричный: врачей категорически отрицал, пропагандировал слезы и рев как способ психологической разгрузки, в 45 женился на 19 летней пловчихе, которая в рамках его лекций-туров залезала на двухметровую вышку и прыгала ему на живот, утверждал что для крепости роста волос их надо ежедневно дергать (хотя сохранил шевелюру до смерти в 87), ходил по 15 км в день босиком, спал на досках, дома тиранил всех неимоверно, в общем был во многом прав, но порой экстремален.
Кроме журнала о спорте и здоровье издавал журнал Photoplay, первый журнал со сплетнями с фотками звезд Голливуда, можно сказать создал желтую прессу. Например, у него был журнал в котором на картинки вклеивались фото звезд и героев светской хроники в разных выдуманных ситуациях, такие госсип-комиксы.
Скучным точно не был, и заложил фундамент современной индустрии бодибилдинга, Вейдеры честно признавали что были его поклонниками.
По иронии из его медиа империи осталось только одно издание, которое из Healthy food today переименовали в Pizza today
