Connect
To Top

Что день грядущий нам готовит?

На днях обнаружилась статья, на удивление трезво оценивающая состояние дел в вопросе публикаций в сфере бодибилдинга. Приятно.


СМЕНА ВЕХ

автор: nutrisale

Сдается мне, что в сфере российских бодибилдерских изданий происходит смена вех, а может даже и эпох. Я имею в виду проект Bodybuilding Illustrated, информационный ресурс EastLabs и онлайн-журнал Pro-Status (перечислил по алфавиту). Все они существуют только в интернет-среде. Это лишний раз показывает, что век бумажных журналов уходит, поэтому любой, кто затеет выпуск очередного бумажного журнала «по бодибилдингу и фитнесу» обречен на провал. В последние годы затевалось несколько бумажных журналов, ну и где они? Нету. А какие бумажные журналы есть? Да всё те же – старички. А у старичков – старческие маразмы.

Muscle&Fitness с начала этого года пошел перпендикулярно своей наезженной за 15 лет колее. Пошел безосновательно, бесцельно, нацепив вериги в виде журналов Flex и Shape. Этот боливар точно не вынесет троих.

«Железный мир» дотянул до десятилетия, потерял главреда (Дмитрий Яковина) и, видимо, большинство авторов. Его аморфный формат всегда удивлял, но удивлял по касательной, потому что журнал как был рупором сбытового подразделения «химической промышленности», так им и остался. Эта тема не для всех, а только для начинающих химиков.

«Геркулес», (ре)анимированный нечеловеческой силой воли Алексея Веселова, окончательно окуклился, стал вещью в себе. Редкая птица залетает в те края, где он водится. Да и то сказать, общий срок его существования перевалил за тот самый десятилетний порог, за которым наши журналы вступают в возраст зрелой дряхлости (или дряхлой зрелости?).

Старый конь борозды не портит. Но кто сейчас бороздит землю сохой?

* * *

Теперь о новой поросли. Пожалуй, впервые в этом блоге я буду допускать дифирамбы, но уж как получилось.

Интервью с Денисом Гусевым на сайте Bodybuilding Illustrated (07/2015). Фото Сергея Маркова

Сергей Марков в начале года ушел из Muscle&Fitness, но не из мускулов и фитнеса! Недавно он затеял абсолютно независимый проект – сайт Bodybuilding Illustrated, где ведущим элементом являются качественные фотографии. Это интересная новация, потому что качественные фото традиционно встречаются только в бумажных журналах, за что их и продолжают покупать. Но стоит только появиться в Интернете профессиональным фото в большом разрешении по интересующей нас теме, мы тут же насытим свой визуальный голод и забудем о бумаге… Когда вы последний раз печатали свои фотографии на бумаге? Bodybuilding Illustrated – как раз об этом. Но если вам все-таки приспичит повесить фото чемпиона и чемпионки на стену в квартире, вы сможете напечатать себе небольшой плакат сами – качество изображений на Bodybuilding Illustrated позволяет. Тема проекта – только и исключительно отечественный бодибилдинг, фитнес, классик, физик, бикини и всё, что к этому примыкает. Сайт пока мало наполнен, но обрастает мясом и обещает быть популярным ресурсом.

Pro-Status #5, 2015

Дмитрий Яковина тоже в начале года ушел из «Железного мира» и затеял онлайн-журнал Pro-Status. В редакционном смысле Pro-Status – это «Железный мир» в том виде, в котором он должен был бы быть с самого начала – журнал для бодибилдеров, очищенный от чуждых наслоений. А если учесть абсолютно современный дизайн – то это даже больше, чем «Железный мир». Шеф-редактор Pro-Status Денис Жидков в интервью Bodybuilding Illustrated говорит: «Мы знали, что те люди, которые с нами работали, продолжат работать с нами. Это касается и рекламодателей, и спортсменов. У нас со всеми хорошие личные отношения. Конечно, было нелегко начинать, сказался и кризис, и падение курса рубля… Мы хотим отличаться от других СМИ, поэтому мы не освещаем абсолютно все соревнования, не говорим о рутине. Мы говорим либо о личности, либо о том, как и за счет чего спортсмен достиг своего результата».

Поначалу я думал, что Pro-Status сдуется через два-три номера, но энтузиазм Дмитрия и его команды не имеет границ – они выпустили безостановочно уже пять ежемесячных номеров! Это впечатляет. Выпуски Pro-Status объемны; может быть, несколько однообразны, но цыплят по осени считают. Пока мы видим динамику бодро развивающегося проекта. Количество рекламы в Pro-Status растет, что необходимо для выживаемости проекта. Сколько затевалось сайтов по бодибилдингу на самодеятельном и не только уровне (сам такой)… Но энтузиазм уходил в песок. Судя по интервью Дениса Жидкова, в Pro-Status видят и проблемы, и перспективы и настроились на долгую дистанцию. Но результат проекта будет определяться не пониманием и настроем редакции, а содержанием – то есть уровнем, который смогут или не смогут обеспечить авторы. И, конечно, формат «листательного» онлайн-журнала в наше время удивляет, потому что он не позволяет помещать текущие новости, организовывать интерактив с читателями, делать удобную сквозную рубрикацию и реализовывать сквозной поиск. Поэтому проект, наверное, рано или поздно переформатируется в информационный ресурс с ежедневным обновлением и всеми прилагающимися инструментами. Тогда это станет событием.

eastlabs(logo).png

EastLabs – сайт Александра Тимошенко, исчерпывающий информационный канал по соревновательному бодибилдингу и фитнесу для русскоязычной аудитории. Основное содержание – интервью с восточноевропейскими атлетами и атлетками, репортажи с основных соревнований. Все материалы собственные, не заемные. Аналогов такому ресурсу по регулярности и объемности у нас не то что нет, а, наверное, никогда и не было. Хорошо, что на сайте много рекламы – значит, сайт живет и будет жить. Реклама здесь, в принципе, не спрятана, поэтому сайт вполне честный и объективный, но не без субъективности, которая есть субъективность главного редактора.

* * *

Новая поросль наследует старой. Но эти три проекта сделали качественный скачок в визуальном языке, способе доставки, открытости – то есть вышли на новый, современный уровень. Во всех трех проектах вижу такие общие черты:

1) Их создатели – поколение Интернета и планшетов, с изначально другим способом существования в информационном пространстве. Например, я уже отстал – не пользуюсь ни смартфоном, ни планшетом. Неудивительно, что эти проекты изначально поселились в Интернете, не имеют ничего общего с бумагой, хотя их создатели оторвались от бумаги не так давно.

2) Для этих проектов изначально не существует стереотипов и заборов внутри «бодибилдинга и фитнеса». Полтора года назад внедрение новых категорий в российскую ФБФР шло с большим противоходом под лозунгом «Долой шортики!» Сам к этому приложил руку. Но новые категории прижились, народ массово заявляется на соревнования – чего еще желать? Я-то их до сих пор избегаю, но наши новые проекты не делают разницы между бодибилдингом и Men’s Physique, фитнесом и бикини. Получился «о дивный новый мир» – и всем хорошо. Своевременно. В тренде.

3) Проекты по-настоящему независимые. Для интернет-проектов не надо большого начального капитала для того, чтобы снять офис, нанять тридцать тысяч одних только курьеров, оплатить типографии печать десятитысячного тиража, а потом его растаможку и дистрибуцию. Поэтому наши новые проекты не являются рупорами продавцов спортпитания или чего ещё. Пока эти проекты делаются на чистом энтузиазме – а это всегда привлекает.

4) Проблема любого издания – авторы. Но и для авторов проблема – издания. Похоже, что наши новые проекты постепенно обрастают авторами-энтузиастами. Ясно, почему энтузиастами – потому что сейчас проекты не могут платить гонорары, но большая, светлая идея привлекает и ведет за собой. В этих условиях велик риск размыть рамки и снизить планку качества – начать печатать всё подряд, любых графоманов. Надеюсь, наши новые проекты смогут избежать непоправимого – потери репутации. Народ в них собрался энергичный, разбирающийся, общительный. Они сколотят коллектив единомышленников, если что – помогут друг другу, начнут зарабатывать деньги. Впрочем, это уже не наше дело. Наше дело – читать и наблюдать за процессом.

Любой процесс сам по себе, независимо от результата, интересен. Неинтересен только застой.

Оригинал статьи здесь

1 Comment

Leave a Reply

Ваш адрес email не будет опубликован.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.

More in На днях

  • Станислав Бржевский

    Чем живет федерация бодибилдинга Тверской области? Интервью президента федерации Станислава Бржевского Bodybuilding Illustrated благодарит фитнес клуб My Fit, Тверь за помощь...

    admin19 июня 2022
  • Сборы ФБМО

    12 Июня 2022 года состоялись сборы команды ФБМО, посвящённые окончанию весеннего сезона Ребята поделились впечатлениями о прошедшем сезоне, планах на будущий...

    admin13 июня 2022
  • Cherkashin coach

    Сегодня, 11 Июня 2022 года прошли сборы спортсменов Анатолия Черкашина и кастинг на подготовку под его руководством и PRO-спортсменки Галины Масловский....

    admin11 июня 2022
  • Сбор команды ФББМ

    Сегодня состоялся тренировочный сбор команды ФББМ Как раз в День Рождения Казаковцевой Юлии, с чем мы её и поздравляем!!! Как это...

    admin5 марта 2022
  • Сборы команды Dudushkin Team

    27 Февраля 2022 года в фитнес-клубе Классика прошли тренировочные сборы команды Dudushkin Team Как это было в нашем фоторепортаже Внимание! Вся...

    admin27 февраля 2022
  • Сборы команды ФББМ 19.02.2022

    Сегодня состоялись сборы команды Федерации бодибилдинга Москвы Как это было — в нашем фоторепортаже Внимание! Вся галерея ЗДЕСЬ! Внимание! Вся галерея...

    admin19 февраля 2022
  • Сборы Alex Team

    Alex Team — команда, объединенная общей целью — победой над соперниками и над собой! 15 Января 2022 года в Alex Fitness Филион состоялся тренировочный...

    admin16 января 2022
  • Новогодние сборы ФБМО

    В воскресенье, 26 Декабря 2021 года состоялся сбор команды Федерации Бодибилдинга Московской области. На сборах был единогласно утвержден Президентом ФБМО Роман...

    admin27 декабря 2021
  • Тренировочные сборы ФББМ

    25 Декабря 2021 года в фитнес клубе NEF состоялись тренировочные сборы команды Федерации Бодибилдинга Москвы Это были первые сборы команды после...

    admin25 декабря 2021
  • Yashankin Sports Festival

    27 Ноября 2021 года в ГЦКЗ «Россия» состоялся Yashankin Sports Festival 2021, в рамках которого прошёл Кубок Яшанькина Победителем в номинации...

    admin28 ноября 2021
При размещении материалов Bodybuilding Illustrated на сторонних ресурсах, активная ссылка на Bodybuilding Illustrated обязательна! Свидетельство о регистрации ЭЛ № ФС 77 - 62995 от 4.09.2015, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (РОСКОМНАДЗОР) --- категория 18+ >>> Условия пользования <<< Вся информация (включая, но не ограничиваясь этим, тексты, фотоизображения, элементы оформления и пр.), содержащаяся на вебсайтах bodybuildingillustrated.ru, bodybuildingillustrated.com является собственностью Bodybuilding Illustrated. Данная информация предназначена только для просмотра посетителями данных вебсайтов и не подлежит копированию и/или использованию в коммерческих целях. Любое копирование и/или использование информации в коммерческих целях (включая, но не ограничиваясь этим, издание печатной и рекламной продукции, создание сайтов и пр.) возможно только с письменного согласия собственника.

Архив

Copyright © 2015-2018 Bodybuilding Illustrated >>> Условия пользования <<>> Terms of Use <<< All information (including, but not limited to, texts, photos, design items, etc.) appearing on the websites bodybuildingillustrated.ru, bodybuildingillustrated.com is owned by Bodybuilding Illustrated. This information is for review by websites’ visitors only and not allowed to be copied and/or used for commercial purposes. Any copying and/or use of information for commercial purposes (including, but not limited to, production of print or advertising items, creation of websites, etc.) is subject to written agreement of the owner.

CONTACT US
221, Mount Olimpus, Rheasilvia, Mars,
Solar System, Milky Way Galaxy
+1 (999) 999-99-99
PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3Lmdvb2dsZS5jb20vbWFwcy9lbWJlZD9wYj0hMW0xOCExbTEyITFtMyExZDYwNDQuMjc1NjM3NDU2ODA1ITJkLTczLjk4MzQ2MzY4MzI1MjA0ITNkNDAuNzU4OTkzNDExNDc4NTMhMm0zITFmMCEyZjAhM2YwITNtMiExaTEwMjQhMmk3NjghNGYxMy4xITNtMyExbTIhMXMweDAlM0EweDU1MTk0ZWM1YTFhZTA3MmUhMnNUaW1lcytTcXVhcmUhNWUwITNtMiExc2VuITJzITR2MTM5MjkwMTMxODQ2MSIgd2lkdGg9IjEwMCUiIGhlaWdodD0iMTAwJSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIHN0eWxlPSJib3JkZXI6MCI+PC9pZnJhbWU+
Thank You. We will contact you as soon as possible.
COMPANY NAME
Dolor aliquet augue augue sit magnis, magna aenean aenean et! Et tempor, facilisis cursus turpis tempor odio. Diam lorem auctor sit, a a? Lundium placerat mus massa nunc habitasse.
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul denlac
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul patturtul
CONTACT US
Thank You. We will contact you as soon as possible.
PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3Lmdvb2dsZS5jb20vbWFwcy9lbWJlZD9wYj0hMW0xOCExbTEyITFtMyExZDYwNDQuMjc1NjM3NDU2ODA1ITJkLTczLjk4MzQ2MzY4MzI1MjA0ITNkNDAuNzU4OTkzNDExNDc4NTMhMm0zITFmMCEyZjAhM2YwITNtMiExaTEwMjQhMmk3NjghNGYxMy4xITNtMyExbTIhMXMweDAlM0EweDU1MTk0ZWM1YTFhZTA3MmUhMnNUaW1lcytTcXVhcmUhNWUwITNtMiExc2VuITJzITR2MTM5MjkwMTMxODQ2MSIgd2lkdGg9IjEwMCUiIGhlaWdodD0iMTAwJSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIHN0eWxlPSJib3JkZXI6MCI+PC9pZnJhbWU+
Thank You. We will contact you as soon as possible.
COMPANY NAME
CONTACT US
Dolor aliquet augue augue sit magnis, magna aenean aenean et! Et tempor, facilisis cursus turpis tempor odio putonius mudako empero brutto populius giten facilisis cursus turpis balocus tredium todo.
Thank You. We will contact you as soon as possible.
PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3Lmdvb2dsZS5jb20vbWFwcy9lbWJlZD9wYj0hMW0xOCExbTEyITFtMyExZDYwNDQuMjc1NjM3NDU2ODA1ITJkLTczLjk4MzQ2MzY4MzI1MjA0ITNkNDAuNzU4OTkzNDExNDc4NTMhMm0zITFmMCEyZjAhM2YwITNtMiExaTEwMjQhMmk3NjghNGYxMy4xITNtMyExbTIhMXMweDAlM0EweDU1MTk0ZWM1YTFhZTA3MmUhMnNUaW1lcytTcXVhcmUhNWUwITNtMiExc2VuITJzITR2MTM5MjkwMTMxODQ2MSIgd2lkdGg9IjEwMCUiIGhlaWdodD0iMTAwJSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIHN0eWxlPSJib3JkZXI6MCI+PC9pZnJhbWU+
CONTACT US
COMPANY NAME
221, Mount Olimpus, Rheasilvia, Mars
Solar System, Milky Way Galaxy
+1 (999) 999-99-99
Thank You. We will contact you as soon as possible.
Macbook Pro
* Intel Core i7 (3.8GHz, 6MB cache)
* Retina Display (2880 x 1880 px)
* NVIDIA GeForce GT 750M (Iris)
* 802.11ac Wi-Fi and Bluetooth 4.0
* Thunderbolt 2 (up to 20Gb/s)
* Faster All-Flash Storage (X1)
* Long Lasting Battery (9 hours)
PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Ii8vaHR0cHM6Ly93d3cueW91dHViZS5jb20vd2F0Y2g/dj1MTTlaOF9ySDJId2F1dG9wbGF5PTEiIGZyYW1lYm9yZGVyPSIwIiBhbGxvd2Z1bGxzY3JlZW4+PC9pZnJhbWU+
ENJOY AURORA BOREALIS
SHARE
OR
SUBSCRIBE
Vel eros amet amet mauris a habitasse scel erisque? Vel urna dis et, placerat phasellus, diam in! Placerat nec facilisis, tortor tristique. Arcu placerat sagittis, velit lorem scelerisque egestas placerat phasellus.
PLEASE SHARE US!
Vel eros amet amet mauris a habitasse scelerisque? Vel urna dis et, placerat phasellus, diam in! Placerat nec facilisis, tortor tristique. Arcu placerat sagittis, velit lorem scelerisque egestas. Lundium et, ultrices, et tempor vel proin est! Lundium sociis ac, ut ultricies ridiculus ultricies pulvinar scelerisque et adipiscing auctor, urna platea non rhoncus magna egestas montes platea sed porta nisi porta, mus integer porta elit.
PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly93d3cueW91dHViZS5jb20vZW1iZWQvajhsU2NITzJtTTAiIGZyYW1lYm9yZGVyPSIwIiBhbGxvd2Z1bGxzY3JlZW4+PC9pZnJhbWU+
Increase more than 700% of Email Subscribers!
Dolor aliquet augue augue sit magnis, magna aenean aenean et! Et tempor, facilisis cursus turpis tempor odio. Diam lorem auctor sit, a a? Lundium placerat mus massa nunc habitasse, arcu, etiam pulvinar.
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico
  • Montes vutario lacus quis preambul den
  • Leftomato denitro oculus softam lorum
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat
  • Montes vutario lacus quis digit turtulis
  We hate spam and never share your details.
ARE YOU READY? GET IT NOW!
Increase more than 500% of Email Subscribers!
Your Information will never be shared with any third party.
SUBSCRIBE TO NEWSLETTER
Turpis dis amet adipiscing hac montes odio ac velit? Porta, non rhoncus vut, vel, et adipiscing magna pulvinar adipiscing est adipiscing urna. Dignissim rhoncus scelerisque pulvinar?
GET IT NOW
500% MORE SUBSCRIBERS
EFFICIENCY
BOOST YOUR SALES
CREATIVITY
INSPIRE YOUR VISITORS
BE UNIQUE
CREATE UNIQUE POPUPS
ARE YOU READY? GET IT NOW!
Increase more than 500% of Email Subscribers!
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis viverra, urna vitae vehicula congue, purus nibh vestibulum lacus, sit amet tristique ante odio.
ENTER YOUR NAME
ENTER YOUR E-MAIL
ENTER YOUR PHONE NUMBER
Your Information will never be shared with any third party.
SUBSCRIBE TO NEWSLETTER
All rights reserved © Company Name, 2014
Dolor aliquet augue augue sit magnis, magna aenean aenean et! Et tempor, facilisis cursus turpis tempor odio, cursus montes ac turpis. Ultrices! Massa integer augue ridiculus adipiscing, massa cras pid. Turpis placerat scelerisque, vut odio mus non, mattis porttitor, nunc odio, turpis tortor sit? Pid amet, sed facilisis.
  • Goblinus globalus fantumo tandempo
  • Scelerisque cursus dignissim donus
  • Montes vutario lacus quis arcupolisio
  • Leftomato denitro oculus tepircos den
  • Spiratio dodenus christmas popupius
  • Afrenius globalus spiritum tandempo
  • Fitatos vutario lacus quis arcup delis
Do you want massive traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want more traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want massive traffic?
Scelerisque augue ac hac, aliquet, nascetur turpis. Augue diam phasellus odio lorem integer, aliquam aliquam sociis nisi adipiscing hacac.
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico
  • Montes vutario lacus quis preambul
  • Leftomato denitro oculus softam lorum
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix
  • Dualo fitemus lacus quis preambul bela
PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly93d3cueW91dHViZS5jb20vZW1iZWQvajhsU2NITzJtTTAiIGZyYW1lYm9yZGVyPSIwIiBhbGxvd2Z1bGxzY3JlZW4+PC9pZnJhbWU+
* we never share your details with third parties.
ARE YOU READY? GET IT NOW!
Increase more than 500% of Email Subscribers!
Your Information will never be shared with any third party.
Арнольд плохого не посоветует! Следите за нами в соцсетях!
наша официальная страница в соцсети Facebook подписывайтесь и узнавайте об обновлениях первыми!
PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL2VtYmVkL2ZUVUFaSkxBNXNNIiBmcmFtZWJvcmRlcj0iMCIgYWxsb3dmdWxsc2NyZWVuPjwvaWZyYW1lPg==
Тренировка ног с Валентиной Мишиной уже завтра
Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы первыми узнавать об обновлениях на сайте
* мы никому не передаём ваш e-mail
GEON
GEON
banka
strelka
romashka
Backgr
slogan
slog
geon
banka
strelka
text
banka
strelka
only
on
mens
fitfash
flower1
flower4
flower2
flower3
fitfash
flower1
flower4
flower2
flower3
best
vitamins
girls
01
02
Contact Us
Feel free to leave as a note. A letter. A word. No matter. Lorem ipsum dolor isamet and so on. So keep in touch. Leave a message. You know what I'm saying.
2018 (C) All rights reserved.
Free UI Kit
Get a free mobile app kit for your next design project. Subscribe to our free newsletter and get a download link.
2018 (C) All rights reserved.
General Profile
User Information
John Doe
Professor of Botanics
Born and raised in Dublin, Ireland, John is a superior specialist in growing palms and exotic plants.
Social rating: